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打造化妝品“新國貨”龍頭 上海傢化120周歲再出發

導語： 擁有1300年建鎮史的浙江烏鎮，3月23日迎來一傢擁有同樣厚重歷史底蘊的企業 上海傢化120周年品牌慶典。 令人目不暇接的新品，全面...

擁有1300年建鎮史的浙江烏鎮，3月23日迎來一傢擁有同樣厚重歷史底蘊的企業 上海傢化120周年品牌慶典。

令人目不暇接的新品，全面覆蓋護膚、彩妝、護發等領域的十大品牌 歷經雙甲子的上海傢化，不僅沒有顯得 老態龍鐘 ，反而愈加 生機盎然 。貫徹 高端化、年輕化、細分化 的策略，這傢本土龍頭企業正努力躋身 世界一流日化公司俱樂部 。

一年700多個產品創新解碼上海傢化長壽 基因

在中國，擁有100年以上歷史的企業並不多，何況是在競爭激烈、外資環伺的化妝品行業。很多人都好奇，起源於1898年 香港廣生行 的上海傢化是怎麼做到的?

最根本的原因，是對創新的追求，對品質的堅守。 盡管正式接手才一年多的時間，上海傢化董事長兼CEO張東方對這傢企業的長壽 基因 已有清晰認知。

早在1905年，上海傢化的前身廣生行就推出瞭中國第一瓶花露水，傳承至今， 六神 仍是花露水的代名詞。1992年，中國第一個男性化妝品品牌 高夫 在上海傢化誕生。1998年， 佰草集 品牌誕生，其首創的中草藥護膚概念，成為近20年來國產品牌與外資競爭的超級利器。

正因為看到創新的強大驅動力，在接手真空除毛｜ 真空除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所上海傢化後不久，張東方就提出瞭 創新領先 的品牌戰略。品牌慶典公佈的數據顯示，2017年上海傢化的產品創新達到700多個，平均每天有兩個產品創新或者新品推向市場。

傳統中草藥的活性功效物，如何進入人體的皮膚細胞?三甲醫院積累的臨床科研成果，如何轉化為醫學護膚產品?最新潮的互聯網科技，如何提升消費者的體驗感? 這些創新項目，都列入瞭上海傢化的研發清單。

在目前的中國消費市場，創新是一個決勝力。市場隨時都在變化，快速的迭代，可能是保證我們的產品能跟上消費者需求的最好途徑。 上海傢化首席市場官俞巍表示。

建設億級消費者數據平臺深度挖掘年輕人需求

00後都在用什麼化妝品，前不久一度上瞭微博熱搜。年輕一代消費者的崛起，是當前中國消費市場最明顯的變化之一。

對於上海傢化這樣的老字號來說，歷史悠久是一種積淀，但有時也可能是一種束縛。如何俘獲年輕人的芳心，而不僅是 媽媽的味道 ，是百年傢化面臨最重要的挑戰之一。

對於化妝品企業來說，包括90後、00後在內的年輕消費者崛起，是一個利好消息。因為他們生活在中國國力空前強盛的時代，對外資品牌沒有那麼盲目崇拜，對國貨的接受程度反而更高。 張東方說。

話雖如此，要捕捉年輕人的多變需求，並不是一件容易的事情。俞巍表示，年輕消費者比以往更註重產品品質，價值觀和個性鮮明，且更愛娛樂。要想連接他們，互聯網是最好的紐帶。

2016年以來，六神勁涼提神花露水的 網紅 效應，已經給瞭傢化人諸多啟發。此次選擇在烏鎮舉辦120周年品牌慶典，再次傳遞出上海傢化擁抱互聯網的決心。

在慶典現場，上海傢化宣佈上線新的CRM(客戶關系管理)系統。 借助這個系統，我們將把使用傢化產品的消費者轉化為傢化的用戶，逐步打造擁有億級消費者數據的平臺，深度挖掘消費者需求、開展個性化營銷。 張東方表示。

抓住2500億市場消費升級紅利發力彩妝、嬰幼等細分領域

今年3月下旬，上海傢化公佈2017年年報：當年實現營業收入64.88億元，同比增長8.82%;實現凈利潤3.90億元，增長93.95%。消息公佈後，上海傢化的股價一度沖擊漲停。腋下除毛｜ 腋下除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所

國傢統計局數據顯示，2017年中國化妝品零售總額達2514億元，同比增長13.5%。 身處化妝品這樣一個兩位數增長且需求不斷升級的市場，上海傢化沒有理由做不好。 談及未來發展，張東方信心滿滿。

抓住消費升級紅利，上海傢化不斷擴展自身的產品品類。2013年，上海傢化推出嬰幼護理品牌 啟初 。2017年，完成對英國嬰幼喂哺品牌湯美星的收購，並將其產品導入中國市場。此次品牌慶典上，上海傢化又明確旗下高端品牌 雙妹 將專註於香氛和彩妝市場。

支撐張東方信心的，還有上海市政府公佈的 上海服務 、 上海制造 、 上海購物 、 上海文化 四大品牌戰略。

當前，上海傢化在上海青浦的全新智能工廠計劃於2018年年中全面投產，與旅遊部門合作成為上海旅遊節 伴手禮 ，在國際上傳播海派文化和中草藥文化 可以說，上海的四大品牌計劃與上海傢化高度契合，對企業發展可謂如虎添翼。

未來5到10年，中國化妝品市場的本土品牌存在大量發展機會，有望逐步替代外資品牌。 紅杉資本中國基金創始合夥人沈南鵬曾這樣表示。

在鄰近的日本和韓國，資生堂和愛茉莉太平洋已分別取大腿小腿除毛｜ 大腿小腿除毛除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所代外資，成為本土市場的頭號化妝品企業。擁有天時地利人和的上海傢化，正在續寫自己的百年傳奇故事，朝著 世界一流日化公司 的目標進發。


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(責任編輯：漢斌)

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